奈良県高市郡明日香村の石舞台古墳の西隣にある『明日香の夢市・夢市茶屋』。
一階はおみやげ物や農産物の直売所となっていて、2階はレストランとなっている。
お店の人はみなフレンドリーで、商品を見ているだけでも気持ちがよい。そして、ここには自動販売機がない。
自動販売機をただ外に置いておいて、飲みたい人は勝手に買って飲んで、店では業者にすべてを任せてロケーションフィーだけ小遣い程度に収入とする店舗が多い中で、ここでは人々を招きいれ、おもてなしのサービスで満足感をあたえ、中の商品の売上げに結び付けようとしている。
特に観光地できちんと観光客の要望をとらえれば、このような姿になるのだろう。目先の利益にとらわれない経営戦略である。